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从行为改变到思维改变,途蛙差异化打法突出重围

2021-08-09 16:53:42 编辑:匿名

“不管你在哪里,一个电话,马上能找到你。”这是五年前大街小巷上耳熟能详的小天才智能手表广告。那时候,随着二胎乃至三胎政策的开放,中国儿童智能市场进入卡位热潮,众多品牌的加入催生了随身穿戴、智能助教、娱乐陪伴等几大类应用场景,共同构建了丰富的教育生态体系。

2020年在疫情影响下,“停课不停学”政策使得家庭教育成为主要学习场景,促使了儿童智能硬件设备需求的上升,儿童智能产品在进入3.0时代后又迎来了新的蓝海,这无疑值得资本市场、投资人重新审视。在儿童智能硬件市场一片热闹喧嚣中,星空物联旗下儿童智能硬件品牌途蛙另辟蹊径,创造性提出的AIOT行为引导教育系统抢占儿童基础行为教育赛道,在同质化严重的市场中另辟蹊径,寻找儿童教育领域真正需要关心的痛点。

从行为改变到思维改变,途蛙差异化打法突出重围

TUWA途蛙儿童智能文创品牌

领启儿童基础行为教育 打造可持续生态

千亿儿童智能硬件市场愈演愈烈的背后却也有很明显的忧患亟待解决,随着产业发展的深入,这些忧患也逐渐放大开来。其中,同质化和过度娱乐化是悬挂在儿童智能硬件品牌上方的的“达摩克利斯之剑”。创新化程度低和准入门槛低这“双低”特征导致了整个行业跟风、模仿现象普遍,产品无太大区别,市场上很难遇到“有温度”的产品。除此之外,为了贴合儿童心理,很多产品在娱乐性上狠下功夫,好玩远远大于教育目的。

近日,央媒点评王者荣耀等智能手机游戏为“精神鸦片”。文章内数据显示,我国62.5%的未成年网民经常在网上玩游戏;13.2%未成年手机游戏用户,在工作日玩手机游戏日均超过2小时。网络游戏的过度投入对我国未成年人生理和心理带来双重负面影响。2020年,我国超一半儿童青少年近视,因沉迷网络游戏而影响学业、引发性格异化的现象呈增长趋势。儿童智能硬件赛道逐渐跑偏,丰富多样的产品逐步演变成让家长担忧的“智能硬件病毒”。

如何在这种困境之中破局,途蛙知道真正的竞争核心并不是产品本身,做到硬件与内容、科研能力等的组合才是制胜关键。让儿童远离游戏陷阱,切实养成好的行为习惯同样是作为一个智能硬件品牌的使命与责任。于是途蛙放弃了简单粗暴的卖货过程,以引导塑造儿童良好行为习惯为核心内容,通过AIOT硬件终端使用来实现,从而打造出一片儿童基础行为教育的可持续生态。

早在20世纪20年代,美国心理学专家约翰·华生就创立了“行为主义心理学”,深入研究了教育、环境、行为与成长之间的联系,并把行为习惯定义为儿童发展的决定性因素之一。此后以斯金纳为代表的行为心理学家们进一步丰富了行为主义心理学的理论知识。途蛙在此基础上结合当代最新的科研成果,研发出了借助AIOT硬件终端来引导行为教育落地的系统性方案——以学习外延场景作为行为及思维训练的基础场景,通过智能硬件的使用-习惯-激励-兴趣,激发孩子的自驱力,形成“行为改变”到“思维改变”的闭环。

从行为改变到思维改变,途蛙差异化打法突出重围

在大多数智能硬件都在为解放家长双手作为目标发力时,这个行业就已经形成了产业盲点。只有敢于颠覆自己的视角,才能攀登至巅峰看见更广阔的景色。途蛙作为专注于儿童基础行为教育的先行者,把孩子作为“主人公”,致力于“创造出真正懂儿童需求的智能产品”。品牌研发团队数年来积累的科研经验在智能硬件方面具有先发优势,从行为教育系统性方案到工业设计和销售环节的完整业务链,这些都构成了途蛙在儿童智能硬件领域的核心竞争壁垒。

教育是一个长期赛道,要做好儿童智能硬件产品,硬件研发能力、落地场景选择、儿童心理学研究构成稳固的铁三角,三者缺一不可。对此,途蛙创始人周庐表示“我们有一个‘让每个孩子都能找到自己闪光点与学习方法’的愿景,并有‘让孩子的学习变得快乐,让家长能找到最佳自我’的使命感,虽然这很难,但这是我们认为这是一件正确的有意义的事。“

途蛙倡导“陪伴经济” 首款智能产品上市

无论海尔或迪士尼,还是小猪佩奇,它们对儿童经济的挖掘已打破了时间的界限,采取一种“陪伴经济”的模式。这些伴随着童年的卡通形象,早已在心里种下不可磨灭的记忆,哪怕长大了也很容易引起一波回忆杀,这便是通过内容对目标用户进行“润物细无声”的影响。而途蛙通过“寓教于乐”趣味易行的引导方式实现儿童良性行为的养成。在每一次产品的日常使用中,将良好行为习惯融入到童年生活,成为陪伴孩子健康成长的好伙伴。

从行为改变到思维改变,途蛙差异化打法突出重围

TUWA途蛙智能文具盒

专注于学习外延场景,智能文具盒作为途蛙首发上市的行为养成类智能终端产品,借助物品收纳、智能防丢等核心功能,激励孩子自发养成好的行为习惯。在智能技术不断落地的今天,途蛙智能文具盒给出了自己的答卷,充满科技感的同时饱含温度:关注儿童行为习惯培养的诸多教育问题,给家长和孩子搭建一套正能量互动与交流平台,指导家长正确认识孩子各阶段成长变化与正确引导的方案。

途蛙创始人周庐表示,途蛙的儿童基础行为教育生态将逐渐完善,后期将陆续推出行为养成与时间管理类智能终端产品,从改变行为引导到改变思维,全场景化陪伴孩子成长,让每一个家庭都能享受科技带来的便利。


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